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美邦、森马等休闲服饰增长乏力 机会或在三四线城市
时间:2018-08-07 20:04:43  来源:本站  作者:

  今年上半年,班尼路母公司的德永佳最新发布的财报显示,截至2014年3月底,其内地市场关店数高达388家,占到了店面总数的10%。

  与此同时,从美特斯邦威(以下简称美邦)、森马佐丹奴等为代表的知名休闲装上市公司所公布的半年报来看,其休闲装业务也呈现出增长乏力的状态。对此,不少休闲装企业则开始以大量关店来应对自身的“赢利危机”。

  从美邦公布的年报数据来看,2013年,其最少关闭了220多家店铺。同样,在香港上市的佐丹奴也用关店来应对销售业绩的下滑。根据年中佐丹奴公布的2014年第一季度公告显示,公司在一季度关店75家,其中,中国内地市场的门店数量减少了54家。

  “关店潮只是这些标榜为大众休闲服装品牌被新一代消费者抛弃的一个缩影。” UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示:“如果这些品牌还是站在维护原有利益和规模的角度做出一些无关痛痒的改变,将很难抵挡5年至10年内从市场消失的命运。”

  “造成本土休闲装企业大量出现关店潮的现象,很大一部分是因为企业谋求上市所致。”在中国知名服装评论家毛立辉看来,对上市的“痴迷”,让越来越多的服装企业身陷资本游戏的“怪圈”而无法抽身。

  毛立辉告诉记者,不少为服装企业注资的投资方,都会对企业的上市进度有一定的时间要求。对此,不少服装企业为了尽快实现IPO,势必会选择大量开店以在短期内实现销售额的快速提升。

  “如果企业能顺利实现上市,便能通过后续资金的不断注入来维持新店铺的运营,但从这几年服装企业IPO的情况来看,不少服装企业并未能成功上市,这便会对企业造成致命性的打击。”毛立辉对记者说道,如果企业未能成功上市,投资方便会撤资,这会对服装企业造成较大的资金压力,其新开店铺也难以维持运营。

  与此同时,在杨大筠看来,依靠加盟代理制“发家”的休闲装企业,本身在终端模式上就存在不少“硬伤”。

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